Нещодавній приклад з Rozetka яскраво демонструє ризики, які може нести співпраця з інфлюенсерами без ґрунтовної перевірки. Маркетплейс припинив співпрацю з блогеркою Ангеліною Пичик після того, як стало відомо про її минуле як ведучої на проросійських телеканалах NewsOne та “Наш” — це рішення було ухвалене у відповідь на критику з боку медіа й аудиторії.
Цей інцидент — урок для брендів: навіть якщо всі вигоди з колаборації здаються очевидними, репутаційні ризики ніколи не варто недооцінювати.
🔎 Що могло піти не так?
Минуле інфлюенсера
Ангеліну Пичик не перевірили достатньо глибоко: її робота на каналах, які пов’язують із проросійськими наративами, виявилася надто болючою точки для бренду.
Реакція публіки
Як тільки на поверхню вийшла інформація про її минуле, аудиторія й медіа відреагували жорстко — і це призвело до негайного видалення відео та розриву партнерства.
Втрата довіри
Репутаційні втрати бренду в таких ситуаціях — не просто гучні заголовки, а реальний удар по довірі клієнтів. Компанії можуть опинитися під тиском, якщо співпрацюєш з особами, чия історія може викликати питання етики чи безпеки.
✅ Як Insight Ops може допомогти
Глибокий OSINT-аудит інфлюенсерів
У Insight Ops ми здійснюємо всебічний аналіз: перевірка публічної діяльності, історії співпраці, мовних наративів, участі в сумнівних проєктах. Це не просто гугл, а професійні OSINT-методики.
Оцінка репутаційних ризиків
Ми аналізуємо можливі «червоні прапорці»: політичні зв’язки, радикальні погляди, минулі скандали — і даємо бізнесу чітке уявлення, наскільки ризикованим є партнерство.
Рекомендації для брендів
На основі наших висновків Insight Ops радить, чи варто продовжувати співпрацю, які формати контенту підходять, або ж узгоджувати умови, щоб мінімізувати ризики.
💬 Висновок
Кейс Rozetka — це не просто помилка. Це сигнальна лампа для всіх брендів, що працюють з інфлюенсерами. OSINT-перевірки — це не надмірна обережність, а стратегічна інвестиція в репутацію і безпеку бренду.
Insight Ops — ваш надійний партнер, який допомагає виявити ризики ще до того, як вони стануть медійним скандалом.
*текст написаний за матеріалами медіа Forbes Ukraine, Детектор медіа, ІМІ